释放“粉丝经济”吸金力把关注度转化为“真金白银”
 
走进乡村寻找遗失的“年味儿”，这是近日区旅游局举办的微旅游嘉年华的线下活动。继1月25日，内测团队游走丹家村反响良好后，2月8日，200余名网友和游客参与的正式版“猪友会”在丹家村顺利落下帷幕。
此次活动的成功举办，是区旅游局力图把官方微博、微信粉丝转化为游客所做的尝试，一方面找准了游客对老绍兴年味的需求，另一方面提供了有别于其他旅行社、旅游网站的常规线路。
 
纯市场化
打造乡村旅游线路
许多好风景都养在深闺人未识，他们因为很少推广，所以知名度很低，丹家村正是以这种纯朴天然的方式存在着。
区旅游局举办的这次第三届微旅游嘉年华的线下活动，以“体验年味、健康出行、绿色环保、强健体魄”为特色的“猪友会”一经推出就备受青睐。
据了解，过去的政府旅游节会活动，相关部门一味斥巨资，铺红毯、搭舞台、请明星、办剪彩仪式等，但真正想要获得的效益却没有得到凸显。此次“猪友会”采用纯市场化操作，游客需自费参与报团，巧借微信、微博、网站及其他媒体精心策划宣传营销猪友会，让村民、游客、旅行社多方受益。
“乡村旅游的发展应该以市场为导向，非市场化的模式很难带来长久收益。”区旅游局相关负责人说道。丹家村村委主任孙位军也表示，目前他们正在不断鼓励社会工商资本进入。
 
从围观到参与
微博微信粉丝成游客
“享游柯桥”是柯桥区旅游局创办的官方微博、微信名称，随着网络、微信营销理念日益普及，如何将通过敲键盘、点手机的粉丝转移到线下，这是区旅游局相关负责人一直在思考的问题。
今年的微旅游嘉年华有别于往年，从原先讲究线上活动，拓展为线下活动。据旅游局相关人说，之前是以送酒店客房券、景区门票或者特色的旅游商品，但是线上很热闹，线下很冷清，旅游消费的人不多，粉丝很难转换为游客。
为了让粉丝从单纯围观转为以游客的身份参与进来、带动乡村经济，区旅游局借着游客对传统绍兴年味的向往，设计了“猪友会”这一旅游产品。　　
 
发展乡村旅游
授之以鱼不如授之以渔
“我们考察过多地的乡村旅游，发现相关负责人首先想到的是要政策扶持、政府补贴，但很多情况是，拿到了发展乡村旅游的政策和资金，但乡村旅游发展却迟迟没有起色。‘授之以鱼不如授之以渔’，应该用巧劲来引导其发展。”区旅游局相关负责人这样表示。
通过参加“猪友会”，网友和游客来到王坛丹家村，重走古道，亲近自然、锻炼身体，还体验了一把老绍兴的传统年味：杀年猪，裹粽子，品尝传统的十碗头……游客尽兴而归，还带动了丹家村经济。
一棵古树、一座古亭、一片茶园也是旅游资源；一把菜、一筐鸡蛋、一头土猪都是旅游商品。随着一批批游客的涌入，乡村农民近距离地走进了市场经济，摒弃了地理的限制，山区农村的一切资源仿佛都能出售。村民在自己的山上干活经营，就能够达到致富增收的效应。
“要想真正撬动乡村旅游经济、带动乡村的旅游发展，就需使模式可持续。”区旅游局相关负责人表示，“通过前期测试、预热到逐步实施再到成形，我们一直在行动。”
文/姚陶祎严越峰 摄/车东升 房霏斐